你有没有注意到，Google搜索结果页中有些链接下方会显示星级评分、常见问题、食谱时间等“丰富信息”？这不是他们“网站厉害”，而是他们使用了结构化数据（Structured Data）。
结构化数据，是SEO中提升可见度和点击率的隐藏武器。它不会直接提高排名，但能让你的搜索结果看起来更显眼、占据更多空间，从而获得更多点击。
这篇文章，我们不讲术语，只教你如何实操搞定：星级展示、FAQ扩展、图文丰富卡片。
💡 什么是结构化数据？
结构化数据是按照Schema.org 规范编写的一种代码格式，告诉搜索引擎“我的这段内容是什么意思”。
举例：
- 用户看到的是：“4.5分，123条评价”
- 搜索引擎通过结构化数据知道：这是一篇产品评论，评分为4.5，评论数量为123
Google 就能把这些信息直接展示在搜索结果里👇
★★★★★ 4.5 · 123条评论<br /> ```<br /> <br /> ---<br /> <br /> ## ⭐ 应用一：产品页星级评分（Product）<br /> <br /> 适用于：电商网站、服务介绍页、SaaS平台、课程详情页等<br /> <br /> ### ✅ 你需要准备的数据：<br /> <br /> - 产品名称
- 评分（1\~5）
- 评论数量
- 价格（可选）
💻 代码示例（JSON-LD格式）：
<script type="application/ld+json"><br /> {<br /> "@context": "https://schema.org/",<br /> "@type": "Product",<br /> "name": "SEO优化教程",<br /> "aggregateRating": {<br /> "@type": "AggregateRating",<br /> "ratingValue": "4.7",<br /> "reviewCount": "215"<br /> }<br /> }<br /> </script><br /> ```<br /> <br /> **使用提示：**<br /> <br /> - 放在
<head>标签中或内容底部 - 使用 Google Rich Results Test 测试效果
- 保证评分与页面实际显示一致，否则可能被惩罚
❓ 应用二：常见问题（FAQ）
适用于：教程页、服务页、营销落地页、帮助中心等✅ 每条FAQ需要：
- 问题（question）
- 回答（answer）
💻 FAQ结构化数据模板：
<script type="application/ld+json"><br /> {<br /> "@context": "https://schema.org",<br /> "@type": "FAQPage",<br /> "mainEntity": [{<br /> "@type": "Question",<br /> "name": "SEO结构化数据有什么用？",<br /> "acceptedAnswer": {<br /> "@type": "Answer",<br /> "text": "结构化数据可以帮助搜索引擎理解网页内容，在搜索结果中显示更多附加信息。"<br /> }<br /> }]<br /> }<br /> </script><br /> ```<br /> <br /> **效果展示：**<br /> 你的搜索结果将自动出现“问答折叠”模块，提升 CTR，尤其在移动端吸睛。<br /> <br /> ---<br /> <br /> ## 🧪 常见用法汇总<br /> <br /> | 类型 | Schema标记 | 适用场景 |<br /> | ------ | ---------------- | ----------- |<br /> | 星级评分 | Product / Review | 电商、课程、软件 |<br /> | FAQ折叠 | FAQPage | 服务页、博文、帮助文档 |<br /> | 食谱卡片 | Recipe | 餐饮博客、厨房品牌 |<br /> | 活动信息 | Event | 线下活动、网络直播 |<br /> | 本地公司信息 | LocalBusiness | 门店类企业 |<br /> <br /> ---<br /> <br /> ## ⚠️ 实操注意事项<br /> <br /> - 结构化数据≠作弊工具，要与页面真实内容匹配
- 不要造假评分、伪造评论，容易被Google移除展示
- Schema标记必须写在HTML中，不能只是JS动态渲染（部分SPA除外）
- 避免在同一页面混用多个不相关的Schema类型（如Product + Article）
✅ 总结
结构化数据是提升SEO CTR 的“视觉外挂”，尤其适合竞争激烈的行业或正在冲刺关键词前三的页面。星级评分、FAQ、价格等信息，不仅提升页面权威感，还在视觉上把你和竞品拉开差距。
入门并不难，照着模板做、用Google官方工具检测，很快你的网站也能出现“花里胡哨”的展示效果。