“写得好，不等于会写SEO文章。搜索引擎不读文采，它读结构、关键词和用户意图。”
一、我从普通写作转型到SEO写作，是因为……
我是从做品牌内容出身的，写得一手流畅的文案：公众号文章、人物专访、故事营销、新闻稿件，轻松拿捏。
但真正让我意识到“我写得再好也没用”的，是我亲手写的一篇关于“外贸客户开发流程”的文章，文笔好，排版也整齐，结果发了后一整个月，搜索引擎来的流量是——0。
后来，运营同事用关键词工具一查才发现，我文章里没有出现用户会搜的关键词，比如“外贸客户开发邮件模板”、“外贸客户跟进话术”等等。我写的，是我想表达的；但用户搜的，是他们急着解决的问题。
那一刻我才明白：SEO写作的对象不是“平台推送”，而是“用户主动搜索”。
二、什么是SEO写作？一句话总结：
SEO写作是围绕用户的搜索意图，结合搜索引擎的抓取机制，来编写内容结构、词汇布局和话题策略的写作方式，目的是获取搜索排名与稳定流量。
它不是“内容创作”的替代品，而是内容创作在搜索环境下的技术化表达方式。
SEO写作最核心的三个关键词是：
- 关键词驱动（Keyword Driven）
- 结构导向（Structure-Oriented）
- 搜索意图匹配（Search Intent Matching）
三、SEO写作 vs 普通写作：三大本质区别
区别一：关键词主导 vs 表达主导
普通写作，最看重的是表达的完整性和风格统一性。
但SEO写作讲的是“你用的词，得是用户搜的词”。
比如你想写一篇关于“个人成长”的文章：
- 普通写作可能会写标题是《那些年我们走过的弯路》
- SEO写作会优化为《个人成长的五个阶段：如何从混乱走向掌控》
哪怕你写的内容完全一致，后者才有可能出现在“个人成长怎么提升”“成长阶段划分”等搜索词的结果页里。
✅ 小技巧：
在写SEO文章前，我会用 Ahrefs、Semrush、知乎热榜、Google Search Console 等工具，查关键词的变体和长尾表达，优先围绕实际搜索词布局标题和小标题。
区别二：结构逻辑 vs 情绪流动
普通写作允许跳跃感、节奏自由，但SEO写作讲究的是：
- 一段说一个点
- 小标题承接关键词
- 开头“总览”，中间“分说”，结尾“总结”
换句话说：SEO文章不能让读者迷路，也不能让爬虫迷路。
举个例子：
如果你写的是“TikTok推广策略”，SEO文章里应至少包含如下结构段落：
- 什么是TikTok推广（定义 + 概况）
- TikTok有哪些推广方式（列表 + 优缺点）
- 如何制定TikTok推广计划（步骤流程）
- 常见误区与优化建议
- 总结 + 行动号召
这些结构不仅服务人类读者，也让搜索引擎能精准识别页面语义，给予排名机会。
区别三：目标不同，衡量标准不同
SEO写作的终点不是“有人点赞”，而是你写的这篇内容能在一个月后、三个月后，持续从搜索引擎带来流量和转化。
四、写SEO文章，我会经历的流程是这样的：
1. 明确目标关键词和搜索意图
（用工具 + 搜索页调研 + 关联问题拓展）
2. 设计结构蓝图
（不是先写标题，而是先画内容骨架：每个段落服务什么意图？）
3. 撰写内容，关键词自然融入
（包括H2/H3、第一段、列表、结尾等高权重位置）
4. 优化基础SEO标签
（meta title、description、URL路径、图片alt、链接策略等）
5. 发布后用数据监测并迭代更新
（GSC查看关键词是否命中，是否收录，是否爬取成功）
五、写得好 ≠ 排名好：内容与SEO的融合之道
很多内容写作者不愿意做SEO写作，觉得那是“格式化写作”，但我想说的是：
真正高质量的SEO写作，不是牺牲内容质量，而是用结构和策略包装你的内容价值。
你仍然可以有故事、有观点、有金句，但你要让它们在搜索世界中能被看见，而不是被埋没。
SEO写作，不是削弱创作力，而是把创作力推到更多人面前的一种武器。
📌 总结：SEO写作的本质是三件事
- 用用户语言写作（关键词）
- 用机器能理解的结构组织内容（语义结构）
- 为长期搜索流量负责（而非短期点赞）
如果你是一名内容创作者，开始学习SEO写作，可能会痛苦一阵，但只要坚持一段时间，你会发现——你写的文章开始“自己带流量”了，这种成就感远超一篇10万+。
如果你希望我继续为你梳理一个行业下的SEO写作框架、关键词选题库或提供写作模版，欢迎继续聊。