“我们不是在讲故事，而是在构建一份可被机器解析、可被用户信任的企业知识图谱。”
一、背景：搜索引擎不是读者，而是解析者
很多品牌在写“公司简介”时，仍然采用PR稿式口吻，或“愿景宣言体”风格：
“XX科技是一家致力于改变世界、服务社会、链接未来的创新型企业……”
可搜索引擎不懂“改变世界”是什么意思，它想知道的是：
- 你具体是做什么的？（行业定位）
- 什么时候成立？在哪里？是谁创办的？（实体属性）
- 你与谁有关系？客户是谁？获过什么奖？（关系网络）
换句话说，你说了很多话，Google没“听懂”一句。
二、我的一次教训：高大上的品牌叙述，带来零索引
几年前，我们公司为新品牌上线独立官网，并精心撰写了首页品牌介绍、创始人故事、发展历程等板块。文笔优美、逻辑流畅、自以为完美。
结果上线两个月，“公司名”搜索仍然不出现在前3位，甚至Google的知识面板（Knowledge Panel）都没有。
我意识到，我们写的是“给人看的”故事，而不是“给机器懂的”数据。
于是我重构了整套企业百科内容，遵循三个原则：
✅ 明确实体属性
✅ 建立语义结构
✅ 借助结构化数据增强可解析性
不到两周，我们品牌名搜索词就触发了知识卡片（含LOGO/行业/网址等），并实现了“站点链接”自动生成。
三、结构 vs 内容：Google如何理解你的“品牌故事”？
Google 不靠“理解文章文风”来判断你是谁，而是通过以下机制构建你的企业档案：
四、企业百科内容结构：建议采用的黄金五段式
我为多家B2B、跨境DTC品牌设计过“公司介绍页/关于我们”结构，以下是我总结的最优内容框架（既满足SEO，又利于品牌叙述）：
1）第一段：简洁明了的“定义性介绍”（Answer box级）
XX公司（XX Technology Inc.）是一家成立于[年份]、总部位于[城市]的[行业/领域]公司，专注于[核心业务]，服务客户遍及[市场/地区]。
➡️ 关键词要求：
- 公司名全称、简写、拼音（多种命名形式）
- 行业词汇（如：SaaS软件、物流科技、DTC女装）
- 地域+时间（有助于本地化/实体识别）
2）第二段：创始人/背景 + 产品定位
公司由[创始人全名]创建于[年份]，初衷是解决[痛点]。目前，旗下产品包括[产品A、B]，广泛应用于[应用场景]。
➡️ 建议嵌入：
- 创始人姓名 + Linkedin链接（如可公开）
- 产品名称列表（作为实体）
- 服务行业语义词（如：“跨境电商”、“B2B SaaS”）
3）第三段：发展历程/里程碑（可转为结构化内容）
可用时间轴形式展示：
➡️ 转化建议：
- 用
<ul>+<li>结构写年表 - 同步标注 schema.org/Organization 的
foundingDate
4）第四段：合作关系 / 获奖证书 / 媒体引用
我们的客户包括阿里巴巴、Shopee、Tokopedia等，曾获得“最佳出海工具奖”“AWS合作认证”等荣誉，并被36氪、白鲸出海等媒体报道。
➡️ SEO建议：
- 外链指向媒体引用页面
- 引入
sameAs结构化属性（关联知乎、LinkedIn、Twitter 等可信账号）
5）第五段：官网导航 + Call-to-Action
想了解更多关于我们的产品与服务，请访问：www.xxx.com/products 或联系邮箱 [email protected]。
➡️ 注意事项：
- CTA按钮不能缺位
- Footer需重复出现“公司名 + 公司地址 + 备案信息”，便于实体对齐
五、结构化数据是“机器理解”的核心
我强烈建议在企业百科页使用结构化数据，推荐的 Schema 类型包括：
六、让搜索引擎“听懂”的三句话总结
如果你问我一句话怎么判断一个品牌介绍内容是否优化合格，我会问你：
- Google能不能明确你是谁、做什么、属于哪个行业？
- 你有没有与其他可信站点/账号形成“网络共识”？
- 你有没有用结构化、可被解析的方式告诉它这些？
七、总结：品牌故事不是文案，而是结构化的信任信号
企业百科页，不是写来感动用户的，而是写来“说服算法你是个可信任的实体”的。
你可以热情讲故事，但请务必让搜索引擎听得懂。
情感打动人，结构打动机。
如果你正在准备公司网站的“关于我们”页，或者需要我帮你手动审查现有内容中的结构缺失与实体错配问题，也欢迎继续交流。我可以为你生成一套「结构化品牌简介模板」或适配你所在行业的百科优化建议，联系我们，霓优网络。