Google已支持哪些结构化数据新属性？对垂类网站意味着什么？

Google 对结构化数据（Schema Markup）的支持持续扩展，2025年起，多种新属性、新类型正式被收录用于提升搜索展现、增强用户理解，尤其对垂类站点影响深远。

但问题来了：
你知道哪些是可选但强烈推荐的结构化字段？
哪些属性能带来更丰富的搜索结果或更高点击率？
哪些领域站点（比如医疗、教育、招聘、软件服务）现在必须加？

本篇文章将聚焦以下重点：

• Google 最新支持的结构化属性都有哪些
• 每类属性具体适合哪些行业/页面
• 实战应用建议与可能踩坑点

新增/强化支持的结构化数据属性有哪些？

以下是2024-2025年Google在结构化数据上的重点更新支持：

ProfilePage 与 Person 的组合结构

• 适用场景：作者页、讲师页、顾问介绍页
• 强化内容：支持“experience”、“knowsAbout”、“worksFor”等字段
• 对SEO的意义：作者信息结构化后，有助于提升 E-E-A-T 分值

提示：Google 强调“作者身份真实可信”，不是装个头像就行，结构化标签要全面。

DiscussionForumPosting + QAPage

• 适用场景：知识型问答社区、产品评论区、博客留言页
• 强化内容：支持“answerCount”、“upvoteCount”、“author.type”
• 效果表现：问答片段将更容易出现在“People Also Ask”区块中

SoftwareApplication 新增订阅字段

• 新增字段：offers.subscription, operatingSystem, applicationCategory
• 适用场景：SaaS官网、App下载页
• 价值：可明确标注产品的商业模式（免费、订阅、试用等）

实操建议：若你运营一个SaaS类产品，一定要配合“Review”与“Rating”结构，组合出富媒体摘要卡片。

Product 类型强化：支持多个 GTIN 与变种属性

• 新增支持：支持变体结构（颜色、尺码）、库存、商品状态
• 适配对象：电商平台、品牌商城、垂类产品页
• 变化意义：Google 鼓励更标准化、多SKU细分，提升电商搜索结果的展现质量

EducationalOccupationalProgram 和 Course

• 新增字段：学制长度、费用、证书类型、远程授课等
• 适用场景：在线教育平台、课程页、职业培训网站
• 重点提醒：结构化后的“课程列表”将直接在 SERP 中聚合展示，远超普通标题+描述的CTR

垂类网站该怎么利用这些结构？

医疗健康类网站

建议重点标注：MedicalEntity、FAQPage、WebPage 的 about 字段。
医师资料页建议使用 Person 类型 + MedicalSpecialty。

教育培训类网站

应用：Course + EducationalOrganization。
提升内容模块间的联动性，如“讲师 → 课程 → 证书 → 报名流程”。

招聘类平台

使用 JobPosting 与 HiringOrganization，配合新的 identifier 和 employmentType。
Google Jobs 展示越来越精细，未结构化字段将难以收录。

SaaS / 软件官网

使用 SoftwareApplication、HowTo、Review 三类混合结构。
配合 Schema 提供“操作流程+使用场景+价格计划”的可解析结构，有利于出现在多个富展示面中。

实战建议：别用 Schema 当“标签”，它是你语义架构的主干

很多开发者的误区是：

“加几个 JSON-LD 脚本，不影响前端就行。”

这种想法会导致：

• 数据与真实内容不一致，被Google判为结构化作弊
• 页面更新后，结构化数据未同步更新，影响长期排名
• 没有配合页面模块结构（如FAQ、星级、作者信息等）做对应标注，浪费机会

正确做法应该是：

• 将结构化字段纳入内容生产标准
• 页面模块设计时同步思考哪些元素需要标注
• 结构化数据与实际内容始终一致，长期维护

结语：结构化数据，是站点“可解释性”的关键筹码

在2025年，Google对于页面内容的理解，越来越依赖“机器可读结构”。

结构化数据不是锦上添花，而是你想让搜索引擎看懂你网站的最核心语言。
尤其对于垂类站点，领域专业性越高，结构化程度就越重要。

搜索引擎不是人类，它不会猜测你的专业，它只能读取你标注出来的结构。

从现在开始，别再用 Schema 当装饰，而要用它做你网站的内容表达主干与语义骨架。