SEO诊断模板：快速识别你网站存在的排名障碍
很多人做SEO做到一半，总感觉网站“哪里不对劲”：收录慢、关键词不上首页、流量总是起不来。到底问题出在哪？是内容质量？是技术结构？还是页面体验？
我接手网站诊断项目时，第一步不是改动页面，而是建立一套系统化的排查逻辑。今天这篇文章，我不讲空泛的优化建议，只讲一套你可以反复使用的SEO诊断模板，用于快速识别影响排名的核心障碍。
1. 基础抓取诊断：Google看得到你吗？
SEO第一步，不是内容，不是关键词，而是：Google能不能顺利访问你的网站。
我通常用以下三个工具做首轮检测：
- Google Search Console（GSC）：检查抓取错误、索引状态、robots.txt、站点地图。
- Screaming Frog 或 Sitebulb：模拟爬虫抓取，看哪些页面返回非200状态。
- URL 检查工具：核查重点页面是否被索引、是否存在“被排除”状态。
重点看三件事：
- 页面有没有返回错误状态码（404、301链环等）
- robots.txt 或 meta robots 有没有误封重要页面
- 页面是否属于“被noindex”“抓取异常”“发现但未收录”等状态
如果你的页面Google都看不到，谈排名根本没意义。
2. 技术结构诊断：你的网站健康吗？
技术结构层面，我关注的指标非常具体：
- 页面加载速度（Core Web Vitals）：用PageSpeed Insights 检查 LCP、CLS、FID；
- 响应式设计：移动端是否布局混乱？是否适配不同设备？（GSC 的移动可用性报告非常有用）；
- 结构化数据：页面是否标注清晰的结构化Schema，有利于丰富搜索结果展示；
- 站内链接结构：页面间有没有清晰的内链网络？是否存在“孤岛页面”？
我曾经遇到一个客户网站，因为模板加载JS太慢，Core Web Vitals长期红灯，导致首页关键词排名一直卡在第2页，优化后速度提上来，关键词排名几乎一夜之间跳到了Top 5。
3. 内容层级诊断：你写的内容Google买账吗？
很多人说“内容为王”，但我必须补充一句：对的内容，才有王的资格。
内容诊断要从这几个维度入手：
- 页面主题是否聚焦？ 一篇文章是否专注于一个搜索意图？有没有偏题、内容稀释现象？
- 是否覆盖用户搜索的相关问题？ 用工具如AlsoAsked、AnswerThePublic找补充话题。
- 是否存在“内容空洞”？ 比如只有段落关键词但无具体展开、信息深度不够。
- 是否与站点其他内容形成内在逻辑？ 是否属于某个集群结构？有没有链接归属？
我通常用Surfer SEO、Frase等工具辅助内容评分，但归根结底还得靠人去判断内容是否真的解决了用户问题。
4. 关键词与意图匹配诊断：你用的词，是搜索者用的词吗？
有时候问题不在内容质量，而在关键词的选择。
我的建议：
- 检查目标关键词是否有明确的搜索意图： informational、navigational、transactional？
- SERP对比分析：目标关键词下排名的都是哪类页面？你的页面类型一致吗？
- 关键词布局位置：title、h1、url、首段、图片alt文本、内链锚文本是否自然出现关键词？
曾经一个客户页面写得很好，但用的是行业黑话式标题，导致搜索者根本搜不到它。换了一个关键词，排名立马进首页。
5. 外部因素诊断：你的站在行业内有“存在感”吗？
SEO不是单机游戏，Google在意你的站是否被其他网站“认可”。
外部诊断看以下几点：
- 是否有高质量外链？ 用Ahrefs / Semrush查历史增长趋势与域名分布。
- 是否被同行引用或提及？ 即使不带链接，品牌名的出现频率也是重要信号。
- 是否在社交媒体或内容平台有活跃表现？ 虽非直接影响排名，但可能带来更多点击行为信号。
6. 诊断结语：问题不是你猜的，是你漏掉的
我做SEO诊断多年，发现一个共通点：网站排名出问题，大多不是因为做得太少，而是忽视了一个关键环节。
用这套诊断模板，逐一排查，你会逐渐建立一套属于你自己的“SEO技术雷达”——以后网站无论哪里不正常，你都能在24小时内定位问题。
SEO不是试错，而是减法。诊断，是你把不利因素一项项剔除，让内容与结构真正“对齐Google的信号标准”。
如果你需要这套SEO诊断模板的可复制表格版本，或者想进一步做站点结构图、索引分析，可以私信我。用对方法，比用力更重要。