避免内容降权：你可能忽略的SEO排版细节

这几年接的SEO优化项目不少，说实话，大多数客户来的时候都信心满满：关键词布局很科学、文章也写得挺多、链接都加了……但流量就是上不去，甚至排名还掉了。后来我一看他们的文章页面，说句不客气的——真是“读者看了想关掉，Google看了想降权”。

你没听错，**排版真的会影响排名**，而且往往是你自己忽略了，Google却默默给你记了一笔分。

今天这篇文章我不聊什么大理论，就说几个我实战中碰到的排版坑，尤其是内容创作者和编辑最容易踩雷的地方。

1. 千万别整页堆一坨字，Google也嫌弃“砖头墙”

有些人写文章有种“堆字上瘾”的习惯，一段动不动五六百字没有换行，没有空行，句式还巨长。我问他：“你自己读得下去吗？”他说：“我写得时候挺顺的。”对，你写得顺，别人读得累，更别说Google了。

我试过把一篇旧文重排，把原本一整段砍成三段、加入标题、加粗关键词，什么都没改，就是排版变了。两周后，排名直接从第七爬到了第三位，跳出率还下降了将近20%。

所以，**排版≠美观，而是为了“可读性”和“可爬行性”**。

2. H标签不是装饰，是结构信号

还有个常见问题：整个文章从头到尾只有一个H1，然后全是加粗。甚至有些人干脆直接用红字大字来当小标题，完全不管HTML结构。

你要知道，H标签在Google眼里不是“样式标签”，它是**文章结构的逻辑层级**。你用H2讲章节，用H3拆分子点，小标题不乱套，Google才能清楚“这篇文章讲了哪些层级内容”。

别低估这个细节。我有个客户之前所有页面都没有用H3，只用了一堆div来做视觉上的“子标题”。我们重新把结构理了一遍，改成标准H2-H3嵌套结构，不出一个月，整个内容集群的索引数翻了一倍。

3. 别忘了“空白感”是SEO的一部分

很多SEO教你要做“语义密集型内容”，讲得也对。但你不能忘了视觉密度也很重要。**信息密度高≠视觉密度高**。如果你所有内容都堆得密不透风，没有空行、没有留白，用户进来根本不知道往哪看，自然就直接跳出。

我常用一个方法验证排版是否合理——在手机上快速上下滑动页面，如果一眼看不到重点信息，说明结构不够清晰。

Google虽不是人，但它通过用户行为能判断页面是否“友好”。你页面视觉上压抑，用户看都不看，算法自然会判定：这内容“低质量”。

4. 多用有意义的加粗和列表，而不是“装饰型强调”

有些人喜欢通篇加粗、一句话加三种颜色，看起来很热闹，实则很无效。更可怕的是，有些“重点词”根本不该加粗，反而加了一堆不相关的“背景词”。

我的经验是：**加粗要给Google信号，而不是让人眼花**。你应该加粗的是结论、数据、转折点，或者是你希望Google抓住的核心语义。至于颜色、斜体、下划线，不建议滥用，尤其移动端体验极差。

至于列表结构，也很重要。一篇内容中，如果你能用“无序列表”来清楚表达要点，不但更利于阅读，还能被Google识别成段落摘要，有机会生成“搜索摘要框”。

5. 图片插得不对，比没图还糟糕

图片是双刃剑。加对了，能提升理解和停留，加错了，纯属浪费加载时间。

我以前接过一个客户的网站，文章里塞了十几张大图，但加载超慢，图也不清楚，还没ALT标签。用户一进来页面就卡，Google也识别不到图的信息。我们把图压缩尺寸、统一风格、加上ALT描述、配合段落插入，加载速度提升一倍，文章权重也稳定了。

记住：**图不能乱放，必须与内容逻辑紧密结合，同时做好图片标签的优化**。

6. 响应式布局差，直接影响内容得分

这一点很多传统内容编辑不太重视：你排版在电脑上很整齐，但手机一看全乱套了。字太小、边距太紧、图片撑屏、按钮难点……这些都是影响内容评分的技术细节。

Google现在移动优先索引，如果你在手机端体验很差，基本不用指望好排名。排版时一定要用响应式框架（或者自适应字体+容器布局），并多在不同设备上测试文章效果。

结语：不是你内容差，而是你排版太随意

写内容的人往往专注在“写什么”，而忽略了“怎么让人读”。可惜的是，Google并不会单纯因为你写得好就给你高分，它看的是你能不能让用户读下去。

排版，其实就是你和Google之间的“合作语言”。你整理好、说清楚、结构明晰，它才愿意帮你展示给更多人。否则，再好的观点埋在一堆密不透风的段落里，也只会被淹没。

所以，下次写完文章，别急着发布。先问自己一句：

“如果我是读者，我会想读完它吗？”