🧩 结构化数据入门：让搜索结果出现星级、FAQ的实操方法

2025-06-21，SEO实战技巧

你有没有注意到，Google搜索结果页中有些链接下方会显示星级评分、常见问题、食谱时间等“丰富信息”？这不是他们“网站厉害”，而是他们使用了结构化数据（Structured Data）。

结构化数据，是SEO中提升可见度和点击率的隐藏武器。它不会直接提高排名，但能让你的搜索结果看起来更显眼、占据更多空间，从而获得更多点击。

这篇文章，我们不讲术语，只教你如何实操搞定：星级展示、FAQ扩展、图文丰富卡片。

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💡 什么是结构化数据？

结构化数据是按照Schema.org 规范编写的一种代码格式，告诉搜索引擎“我的这段内容是什么意思”。

举例：

  • 用户看到的是：“4.5分，123条评价”
  • 搜索引擎通过结构化数据知道：这是一篇产品评论，评分为4.5，评论数量为123

Google 就能把这些信息直接展示在搜索结果里👇

★★★★★ 4.5 · 123条评论

⭐ 应用一：产品页星级评分（Product）

适用于：电商网站、服务介绍页、SaaS平台、课程详情页等

✅ 你需要准备的数据：

  • 产品名称
  • 评分（1\~5）
  • 评论数量
  • 价格（可选）

💻 代码示例（JSON-LD格式）：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "SEO优化教程",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "215"
  }
}
</script>

使用提示：

  • 放在 <head> 标签中或内容底部
  • 使用 Google Rich Results Test 测试效果
  • 保证评分与页面实际显示一致，否则可能被惩罚

❓ 应用二：常见问题（FAQ）

适用于：教程页、服务页、营销落地页、帮助中心等

✅ 每条FAQ需要：

  • 问题（question）
  • 回答（answer）

💻 FAQ结构化数据模板：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "SEO结构化数据有什么用？",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "结构化数据可以帮助搜索引擎理解网页内容，在搜索结果中显示更多附加信息。"
    }
  }]
}
</script>

效果展示：
你的搜索结果将自动出现“问答折叠”模块，提升 CTR，尤其在移动端吸睛。

🧪 常见用法汇总

类型Schema标记适用场景
星级评分Product / Review电商、课程、软件
FAQ折叠FAQPage服务页、博文、帮助文档
食谱卡片Recipe餐饮博客、厨房品牌
活动信息Event线下活动、网络直播
本地公司信息LocalBusiness门店类企业

⚠️ 实操注意事项

  • 结构化数据≠作弊工具，要与页面真实内容匹配
  • 不要造假评分、伪造评论，容易被Google移除展示
  • Schema标记必须写在HTML中，不能只是JS动态渲染（部分SPA除外）
  • 避免在同一页面混用多个不相关的Schema类型（如Product + Article）

✅ 总结

结构化数据是提升SEO CTR 的“视觉外挂”，尤其适合竞争激烈的行业或正在冲刺关键词前三的页面。星级评分、FAQ、价格等信息，不仅提升页面权威感，还在视觉上把你和竞品拉开差距。

入门并不难，照着模板做、用Google官方工具检测，很快你的网站也能出现“花里胡哨”的展示效果。

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